Inilah Kemenangan Uruguay Melawan Big Tobacco – Uruguay baru-baru ini memenangkan kasus penting melawan perusahaan tembakau Philip Morris International.
Perusahaan tersebut menggugat negara bagian Amerika Latin setelah memperkenalkan dua tindakan yang mempengaruhi kemasan tembakau: bahwa peringatan kesehatan grafis mencakup 80% dari bungkus rokok,
dan bahwa perusahaan tembakau mengadopsi satu presentasi untuk merek mereka misalnya dengan menghilangkan deskripsi “emas” atau “biru” yang dapat membuat perokok percaya bahwa satu varian lebih aman daripada yang lain. hari88
Dalam gugatannya di Pusat Internasional untuk Penyelesaian Perselisihan Investasi Bank Dunia, perusahaan tembakau yang berbasis di Swiss itu mengeluh bahwa tindakan pengendalian tembakau Uruguay melanggar perjanjian investasi bilateral antara Uruguay dan Swiss yang melindungi mereknya. Artinya, perusahaan harus menarik tujuh dari 12 mereknya dari pasar Uruguay termasuk Marlboro Red, Marlboro Blue, dan Marlboro Gold.
Dampak dari keputusan ini pertama kali sebuah perusahaan tembakau membawa pemerintah nasional ke pengadilan internasional mungkin akan segera dirasakan di luar Uruguay. Ini mungkin membuat lebih sulit bagi perusahaan tembakau untuk menggunakan tuntutan hukum untuk menghasilkan “efek mengerikan” dan dengan demikian membuat negara-negara enggan memperkenalkan kebijakan pengendalian tembakau.
Membatasi penggunaan merek
Langkah-langkah yang membatasi kemampuan perusahaan tembakau untuk menggunakan merek yang menarik perhatian dan elemen mewah lainnya dari bungkus rokok semakin diadopsi. UE, misalnya, baru-baru ini mewajibkan peringatan kesehatan yang mencakup setidaknya 65% bungkus rokok.
Peringatan kesehatan serupa, atau bahkan lebih besar, kini diwajibkan oleh beberapa negara lain, termasuk Turki, Kanada, Thailand, Pakistan, dan India.
Beberapa negara bahkan telah melampaui peringatan kesehatan yang besar dan mengeluarkan undang-undang yang memaksa perusahaan tembakau untuk mengadopsi kemasan standar. Ini berarti logo dan elemen warna-warni dikeluarkan dari kemasan, kecuali untuk nama merek, yang ditampilkan dalam font standar.
Pertama Australia, dan baru-baru ini, Irlandia, Inggris, dan Prancis telah mengambil langkah ini. Tujuannya adalah untuk membuat kotak rokok tidak menarik terutama bagi kaum muda dan memberikan informasi yang berarti tentang efek buruk dari merokok.
Tantangan hukum ke Australia
Kemasan polos saat ini sedang dalam pengawasan. Tindakan Australia ditantang di pengadilan Organisasi Perdagangan Dunia oleh Kuba, Republik Dominika, Indonesia dan Honduras negara-negara yang ekonominya bergantung pada industri tembakau.
Negara-negara ini, didorong oleh industri tembakau, mengeluh bahwa kemasan standar mencegah perusahaan tembakau mengkomunikasikan merek mereka kepada pelanggan dan terlalu melanggar hak merek dagang mereka, yang pada gilirannya merusak negara-negara bagian yang sangat bergantung pada penanaman tembakau.
Keputusan diharapkan akan diambil pada awal tahun 2017. Perusahaan-perusahaan besar tembakau mungkin akan kecewa karena Australia tampaknya memiliki alasan yang kuat untuk memenangkan perselisihan tersebut.
Karena merek pada bungkus rokok bertujuan untuk mempromosikan produk yang terbukti secara ilmiah berbahaya, dapat dimengerti bahwa pemerintah ingin membatasi penggunaannya. Tindakan tersebut tidak mengurangi fungsi utama merek, yaitu membedakan produk suatu perusahaan dengan produk pesaing.
Mereka masih mengizinkan beberapa aspek merek ditampilkan di kemasan. Misalnya, ukuran yang mengharuskan peringatan kesehatan mencakup sebagian besar kemasan, mengizinkan merek untuk ditampilkan di bagian (lebih kecil) yang tersisa.
Begitu pula dengan persyaratan kemasan standar yang lebih drastis, yang memungkinkan nama merek ditampilkan pada kemasan (walaupun dalam font standar), sehingga konsumen tetap dapat menentukan pilihannya.
Bagaimanapun, kemasan rokok (dengan atau tanpa merek yang terlihat, atau kurang terlihat,) pada dasarnya tidak berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen di negara-negara seperti Inggris dan Irlandia di mana produk tembakau tidak dapat ditampilkan di tempat penjualan (disebut “larangan tampilan”).
Satu-satunya indikasi stok penjual tembakau di pengecer adalah daftar merek yang tersedia dan harganya. Perokok tidak perlu melihat kemasan saat menentukan pilihan.
Pengenalan kemasan polos tidak mengubah cara perokok memilih bungkus rokok pilihan mereka. Yang dilakukan adalah melarang penggunaan promosi merek tembakau yang mewah dan berwarna-warni di luar jalur perdagangan (yaitu, pada kemasan yang dapat ditampilkan di depan umum setelah penjualan, misalnya di pub, restoran, dan tempat sosial lainnya).
Secara khusus, tujuannya adalah untuk mencegah non-perokok terkena kemasan yang menarik yang dapat mempengaruhi mereka untuk mencoba produk tersebut.
Bahwa kemasan standar ini tidak mempersulit konsumen untuk memilih produk tembakau pilihan mereka dikonfirmasi awal tahun ini oleh Pengadilan Tinggi Inggris dalam tantangan domestik yang diajukan oleh beberapa perusahaan tembakau terhadap peraturan pengemasan standar Inggris yang gagal.
Jadi, apa pun pendapat Big Tobacco, kebijakan kesehatan masyarakat yang ditempuh oleh pemerintah yang dipilih secara demokratis tidak boleh dibatalkan oleh tuntutan hukum berbasis merek dagang industri, yang tampaknya sebagian besar ditujukan untuk menakut-nakuti pembuat kebijakan yang berfokus pada perlindungan kesehatan warga.